Презентация
Разработка названия и позиционирования для коттеджного комплекса
ЗАДАЧА
Разработать позиционирование и название
для коттеджного комплекса в Нагаево, которые будут отражать идею клубности, организованности, цивилизованности, удобства и стиля. Кроме того, название должно быть простым, узнаваемым и отстраивать продукт от конкурентов.
1
Какие названия
уже существуют
на уфимском рынке коттеджных посёлков?
Коттеджные посёлки в радиусе 10 км от села Нагаево
Есенинский
Ёлки
Гудвилл Парк
Исаковское Подворье
Медовая Поляна
Нагаевский Парк
Девичья Гора
Акбердино Village
Аксаково
Европа
Нагаево Премиум
Сказка
Нагаевская Роща
Коттеджные посёлки в уфимском районе
8 Марта
Акбердино
Аквамарин
Алексеевка
Баланово Ново-Александровка
Булгаково
Бурцево
Видное
Дубрава
Дуслык
Дмитриевский Посад
Жилино
Жуково
Зеленый Край
Зубово Life
Иглино
Карпово
Михайловка GREEN
Новобулгаково
Новое Иглино
Новые Острова
Осоргин
Премьера
Русский Юрмаш
Сильва Парк
Созвездие
Суровка
Таптыковские терема
Уптино
Уфимский Крым
Цветы Башкирии
Чесноковка
Шамонино
Шипово
Шмидтово
Юматово
ТОП-3 популярных приёма
в уфимском нейминге коттеджных посёлков
  • 1
    Когда в названии используется место застройки
    Идет привязка названия к улице или населённому пункту, на котором разворачивается строительство.
  • 2
    Англоязычный подход
    Когда в название добавляют английское слово: garden, green, village, river, lake, residence, house. Стал набирать популярность у девелоперов в середине 2000-х годов, когда появились сегменты Комфорт+ и выше.
  • 3
    Ландшафтный подход
    Когда в названии используются природные объекты: парк, роща, река, озеро, лес.
ВЫВОД
Большинство названий шаблонные и однотипные.
Так происходит потому, что компании копируют своих конкурентов. Но копирование исключает важный элемент
– это понимание уникальности и особенностей
своей концепции и логики.
Форма
Содержание
2
Концепция
рождает форму
Хорошая концепция:
  • Выигрывает у конкурентов
  • Упрощает работу менеджеров продаж
  • Даёт клиентам нечто большее
ГЛАВНЫЙ
ВОПРОС
Что отличает наш коттеджный комплекс от других?
КОНЦЕПЦИЯ
Концепция комплекса отражает идею умного пространства, где детально продуман каждый элемент загородной жизни, начиная от расположения и проектирования территории комплекса и заканчивая удобными планировками и архитектурой домов.
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ + КРАСОТА + БЕЗОПАСНОСТЬ
3
Название – продолжение концепции, её поддержка и усиление
52
варианта названий
сгенерировано
5
названий осталось после двух этапов отсева
1
название-победитель
клубный посёлок для счастливых семей
filigran
[filigrán] прилагательное ● Немецкий
Филигранный. Филигранная работа
— это работа, совершаемая с большим мастерством, тщательно и искусно, с вниманием к тонким деталям.
Filigran — новый клубный посёлок в Нагаево, в котором создаются максимально комфортные и безопасные условия для загородной жизни.

Посёлок в полной мере оправдывает своё название, так как в нём продуманы все детали: удобные планировки, единая стилистика домов, внутреннего разграничения и мест общего пользования, все удобства современного загородного посёлка — идеальное место для жизни рядом с мегаполисом.
2
клубный посёлок
SOLID
3
клубный посёлок для счастливых семей
ВСЕ СВОИ
4
коттеджный посёлок в Нагаево
УЛЕЙ
5
современный коттеджный посёлок
МЕСТО СИЛЫ
6
клубный посёлок для счастливых семей
СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ
7
коттеджный посёлок в Нагаево
СЕМЕЙНЫЙ КЛУБ
8
клубный посёлок для счастливых людей
ДРУЗЬЯ
9
клубный посёлок для счастливых семей
ХОРОШЕЧНО
10
клубный посёлок для счастливых семей
СЛАДКАЯ ЖИЗНЬ
11
клубный посёлок для счастливых семей
ТЕРРИТОРИЯ ЖИЗНИ
12
клубный посёлок
FLORA
13
клубный посёлок для счастливых семей
САД НАСЛАЖДЕНИЙ
14
клубный посёлок для счастливых семей
HUGGE
Хюгге — это не просто слово. Это состояние, которое можно только почувствовать, особая атмосфера счастья и уюта. Запах страниц зачитанной до дыр книги, вкус любимого блюда, мягкие домашние носки, согревающие ноги после долгой прогулки, прикосновение к приятной поверхности, вечер в кругу семьи и домашний ужин — простые радости от обыкновенных удовольствий и наслаждение моментом. Это и есть хюгге.
15
клубный посёлок для счастливых семей
LAGOM
Лагом — это умеренность во всём, баланс. Философия счастья шведов, которую можно применять в любой сфере: обустраивая квартиру, потребляя пищу или отдыхая. Всего должно быть ровно столько, сколько действительно необходимо — ни больше, ни меньше.
16
клубный посёлок
УЛЕЙ НАГАЕВО
17
клубный посёлок для счастливых семей
КУЛЬТ ПРИРОДЫ
18
клубный посёлок для счастливых людей
СООБЩЕСТВО
19
клубный посёлок
ФИЛОСОФИЯ
СЧАСТЬЯ
20
клубный посёлок для счастливых семей
РЕЗИДЕНЦИЯ
21
клубный посёлок
СОЗВЕЗДИЕ
22
клубный посёлок для счастливых семей
СОЗИДАТЕЛИ
23
клубный посёлок для хороших людей
СОЗДАТЕЛИ
24
клубный посёлок в Нагаево
ЦЕНТР ПРИТЯЖЕНИЯ
25
клубный посёлок для счастливых семей
Gökotta
Гёкотта – непереводимое шведское слово, означает «проснуться на рассвете, чтобы пойти послушать пение птиц».
26
клубный посёлок
ИНОЙ
27
клубный посёлок для счастливых семей
ДУШЕВНЫЙ
28
клубный посёлок для счастливых семей
УЮТНЫЙ
29
клубный посёлок для счастливых людей
СЕЙЧАС
30
клубный посёлок
NOW
31
клубный посёлок для счастливых семей
МОЛОДО-ЗЕЛЕНО
32
коттеджный посёлок
ЛУЧ
33
Живите в клубном посёлке Filigran